PLACE MARKETING 이란 한 지역의
성장 잠재력을 분석하여 성장동력화를 시켜나감으로써 그 지역을 발전시켜 나가는 전략입니다.
즉, 지방정부도 하나의 기업으로 간주하고 마케팅개념과 경영마인드를 도입해 지역의 산업발전과 경제발전을 추구하는 새로운 전략입니다.
성공적인 PLACE MARKETING은 지역(PLACE)을 상품으로 개발하여 그 지역민이 호응하고 사랑할 수 있게 만들고 타 지역보다 차별성을 부여합니다.
나아가 그 지역을 세계시장에 내놓아 지역 및 대외 소비자에게 지역이라는 상품을 잘 팔리도록 하여 그 지역의 전체 매출(수익)을 증대시킵니다.
결국 그 지역의 이미지를 제고시킴과 동시에 종합적인 개발을 가능케 하고 지역의 전반적인 산업발전, 지역총생산(GRP)증가와 지방정부의 재정자립도 상승 시킵니다.
지방자치시대의 본격화로 우리나라에서도 이러한 의도에서 지방정부가 사업계획을 수립하고 의욕적으로 사업을 추진하고 있습니다.
그러나 지역개발사업의 기획, 경영,마케팅전략(지역개발조사, 시장조사, 판매전략, 홍보전략) 등에 대한 비 전문성으로 인해 결국 투자하게 될 재원을 충분히 활용하지 못한 채 사장시킬 우려가 많습니다.
따라서 이제 새로운 성장동력을 PLACE MARKETING에서 찾아야 할 것입니다. 즉 지역에 내재된 성장잠재요소들을 과학적이고 체계적으로 분석하여 이를 성장동력화 시켜나감으로써 지역 경제 활성화 및 지역경제 성장을 가져올 수 있습니다.
이러한 지역마케팅(PLACE MARKETING)전략 수립을 통해 상품화시킨 지역이 최종 소비자에게 어느 정도 호응을 받을 수 있는지, 소비자의 기호는 어떠한지, 나아가 어떤 소비층을 주 목표시장으로 잡아야 할 것인지, 지역개발사업 이미지는 어떠한 방향으로 설정해야 하는지, 홍보전략은 어떻게 해야 할 것인지, 판매전략은 어떻게 수립할 것인지 등을 과학적으로 수행할 때만이 성공 할 수 있을 것입니다.
지방정부의 사업추진에 있어서 이러한 과학적인 접근은 타 지역과 차별성을 이루게 하고 지역산업이 성장·발전하는데 성공할 확률을 한층 더 높여줄 것입니다.